关于如何打造全领域城市IP体系的思考

城市IP是近年来炙手可热的风口，全国城市都在跃跃欲试，特别是对于亟需突破发展瓶颈的中小城市，城市IP的魅力意味着对于一座城市发展潜力的提升。×××区虽然文化底蕴深厚、旅游资源丰富、城市特色鲜明，但缺乏符合当代消费主力群体的IP消费场景及消费业态，没有形成具有市场号召力IP作品，如何打造全领域城市IP体系，以城市IP文化软实力打造产业发展硬支撑是当下需要深入思考的问题。

一、准确把握城市IP定义

城市IP是体验经济与创意经济融合语境下的新生词汇，是相较于传统城市品牌形象表述（城市log、slogan）的一次升级，往往以城市解构物的形象出现，更鲜活、更灵动、更具话题度、更有生命力，是现代城市软性文化的重要体现。对城市IP的定义，一般认为，城市IP是城市历史及文化的高度人格化、人设化凝聚，是城市地域标识、形象标识、历史标识、民俗标识等多重标识的共同聚类，也富含城市性格、城市喜好、城市友好度、城市开放度等多重对外特征。我们要准确地把握城市IP的定义，深度了解城市IP的内涵主旨，充分结合×××的历史特色、现代定位、产业结构等城市要素，凝聚富有“×××魅力”的“×××城市IP”，不断增强×××的吸引力和传播力，扩大×××的内涵和张力，快速占据城市利益攸关者心智，聚集人气和粉丝，吸引旅游、消费、置业和投资，带动城市产业协调发展，推动城市功能布局，促进城市综合实力快速提高。

二、充分发挥城市IP作用

习近平总书记在十九大报告中提出，“强化知识产权（IP）创造、保护、运用”，提出了建设创新型国家，增强道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。城市IP作为推动城市文化形成资产，形成产业链的一大动力，主要表现在以下几个方面。一是推动当地传统产业发展。传统方式推广日益艰难，软性粉丝推广经济＋全球性推广战略已经成为城市宣传的趋势，将文化融入IP，让更多的人认识×××，了解×××，从而向往×××。二是推动文化传承创新。整体来说，城市IP发展趋势是走出国门、传播世界、文化集合、文化强国，对于×××来说，丝路古镇、西夏国寺、黑水国遗址、七彩丹霞、平山湖大峡谷等等，这些取之不尽的IP资源预示着城市IP市场所拥有的巨大潜力。三是推动传统产业发展。一个城市拥有很多个企业，但企业可能需要付出许多的资金、精力，才有机会打造出一个品牌，倘若政府把当地著名的文化